隨著端午假期和暑期旺季的臨近，各地消費(fèi)者開(kāi)始提前籌備夏季出游計(jì)劃，折射出旅游出行市場(chǎng)持續(xù)向好。
記者綜合多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，部分平臺(tái)上，端午和暑期文旅預(yù)訂量已經(jīng)迎來(lái)明顯增長(zhǎng)。從市場(chǎng)趨勢(shì)看，一方面，在旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖背景下，“出境游”相關(guān)搜索熱度明顯增長(zhǎng)。另一方面，縣域旅游依舊保持市場(chǎng)熱度，旅游下沉化趨勢(shì)顯著。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著近期一系列利好旅游行業(yè)的政策持續(xù)落地，加之暑期旅游旺季的即將到來(lái)，夏季旅游市場(chǎng)有望將更加活躍，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)熱情。
旅游預(yù)訂高峰期臨近
即將進(jìn)入6月，暑期旅游預(yù)訂高峰期逐漸來(lái)臨。
美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月1日至今，暑期文旅預(yù)訂單量（含門(mén)票、住宿、交通等）同比增長(zhǎng)63%，其中20—30歲的用戶占比最高，TOP10目的地分別是北京、上海、天津、青島、威海、成都、重慶、西安、廣州、南京；景區(qū)方面，主題公園和水上項(xiàng)目/水上體驗(yàn)等品類(lèi)的預(yù)訂熱度最高，其中“水上樂(lè)園”相關(guān)景區(qū)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)48%。
除了暑期旅游外，端午節(jié)假期出行預(yù)訂也于近日開(kāi)啟。5月24日，端午假期前一日（6月7日）火車(chē)票陸續(xù)開(kāi)售。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，由于端午假期與高考時(shí)間大致重合，端午旅客量并無(wú)大幅增長(zhǎng)，車(chē)票并不難搶?zhuān)糜纬鞘写蠖?ldquo;不貴不擠”，適合撿漏出游。
實(shí)際上，端午機(jī)票預(yù)售提速也折射出旅游出行市場(chǎng)持續(xù)攀升。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至5月23日，端午節(jié)假期（6.8-6.10）國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超137萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)約25%；截至5月23日，端午節(jié)假期（6.8-6.10）出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超41萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)約80%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，端午假期出行仍以周邊游、短途游為主。小城游依舊火熱。有“仙居”之稱(chēng)的恩施人氣直升，近一周端午假期的酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了三成。秦皇島、景德鎮(zhèn)、紹興、日照、揚(yáng)州、泉州、柳州、舟山、淄博、湖州、大同、臺(tái)州等地?zé)岫容^高。
途牛旅游網(wǎng)5月27日發(fā)布的《2024端午出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)》數(shù)據(jù)也顯示，縣域旅游市場(chǎng)在這個(gè)端午假期繼續(xù)迸發(fā)強(qiáng)勁活力。截至目前，該平臺(tái)最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，安吉、德清、桐廬、婺源、平潭、溧陽(yáng)、霞浦、淳安、宜興、阿勒泰等縣域目的地相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。如近期最為出圈的阿勒泰，隨著端午及暑期的臨近，相關(guān)旅游產(chǎn)品咨詢(xún)及預(yù)訂熱度增幅明顯。
夏日旅游市場(chǎng)被看好
除了縣域旅游市場(chǎng)火熱外，近期部分在線旅游平臺(tái)上，“出境游”的搜索量也出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。
據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，5月以來(lái)，“出境游”相關(guān)搜索熱度同比去年增長(zhǎng)近5倍，其中泰國(guó)、韓國(guó)、澳門(mén)、香港和日本均為熱門(mén)搜索目的地；出發(fā)地方面，除北上廣深外，來(lái)自成都、西安、南京出發(fā)地的游客同樣熱衷于提前規(guī)劃出境游行程。
途牛平臺(tái)上，日本、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡等目的地成為端午假期出境游用戶的熱門(mén)選擇方向。此外，歐洲方向的西班牙-葡萄牙連線游、法國(guó)-瑞士-意大利連線游以及中東非方向的埃及-阿聯(lián)酋連線游等也是游客更為青睞出境長(zhǎng)線目的地。相關(guān)目的地的“機(jī)票+酒店”自由行套餐、“機(jī)票+目的地跟團(tuán)游”、半自由行等靈活化、小團(tuán)化的旅游產(chǎn)品受到了更多游客的追捧。
值得一提的是，近期，旅游政策頻出疊加暑期旺季臨近，夏日旅游市場(chǎng)被持續(xù)看好成為共識(shí)。
5月17日，全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)在京召開(kāi)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，旅游業(yè)獲“旅游強(qiáng)國(guó)”重要指示，旅游產(chǎn)業(yè)有望長(zhǎng)期受益成為多方共識(shí)；5月19日，文旅部公示22家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)名單，包括古北水鎮(zhèn)、長(zhǎng)白山華美圣地、大連長(zhǎng)山群島等。
對(duì)此，廣發(fā)證券研報(bào)認(rèn)為，相關(guān)利好、扶持政策頻出幫助行業(yè)有序健康發(fā)展，幫助當(dāng)?shù)厣鲜衅髽I(yè)解決問(wèn)題，預(yù)期后續(xù)有更多詳細(xì)政策出臺(tái)。“即將進(jìn)入6月，端午小長(zhǎng)假后接暑期旺季，旅游板塊即將迎來(lái)6—8月客流高峰。今年團(tuán)客恢復(fù)程度顯著高于去年，團(tuán)、散游比例回歸常態(tài)，銀發(fā)游、研學(xué)游、企業(yè)游等針對(duì)性定制產(chǎn)品大熱，進(jìn)一步提升行業(yè)景氣度。”
為備戰(zhàn)夏日旅游高峰，多家在線旅游平臺(tái)也動(dòng)作頻頻，推出了各種活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。比如美團(tuán)日前推出了“527趣玩節(jié)”活動(dòng)，覆蓋主題樂(lè)園、水上樂(lè)園、出境游跟團(tuán)產(chǎn)品等多種類(lèi)型，其中包含多家客源地輻射全國(guó)的熱門(mén)景區(qū)；同時(shí)推出“趣玩目的地”旅游主題大促活動(dòng)，可購(gòu)買(mǎi)境外大牌景區(qū)的特惠門(mén)票及低價(jià)出境跟團(tuán)產(chǎn)品。
美團(tuán)門(mén)票相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文旅消費(fèi)波峰波谷顯著，此次推出旅游主題大促活動(dòng)，希望助力旅游主體探索新流量和新場(chǎng)景，提高淡季營(yíng)收、提前鎖定旺季客源；同時(shí)，當(dāng)下年輕人提前“囤”旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為熱潮，希望通過(guò)聯(lián)合旅游主體推出的優(yōu)質(zhì)高性?xún)r(jià)比供給，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能，推動(dòng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)加速升溫。
此前的5月18日，飛豬618暑期大促正式啟動(dòng)，首批上線近兩萬(wàn)款“囤旅游”商品。最新消息顯示，飛豬618開(kāi)售以來(lái)，包含隨心飛、全球飛等權(quán)益的各類(lèi)機(jī)票次卡持續(xù)熱銷(xiāo)，開(kāi)售一周已累計(jì)售出近20萬(wàn)件。
東莞證券研報(bào)認(rèn)為，飛豬618暑期大促首日活動(dòng)成交額、預(yù)訂人次在去年強(qiáng)勁反彈的基礎(chǔ)上持續(xù)增長(zhǎng)，成交額突破千萬(wàn)的商品數(shù)量同比去年翻倍。大力度的折扣下“囤旅游”玩法有望帶動(dòng)出游回暖，端午出游人數(shù)有望扭頭向上。
(來(lái)源：證券時(shí)報(bào))
